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w6600.com开户网址-爆款太多,行业“变穷” 关闭前台播放量就能防止数据造假?

2020-01-09 12:30:52 来源:鲁南商报

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w6600.com开户网址,封面新闻记者 荀超 杨帆 陈羽啸

互联网时代,数据越来越有价值。尤其在影视营销中,数据分析已经成了非常重要的一个环节。然而,在“流量为王”的导向下,网络数据造假的现象层出不穷。11月28日,在成都举行的第六届中国网络视听大会上,清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师司若,与骨朵传媒ceo王蓓蓓、艺恩数据ceo郜寿智、云合数据ceo李雪琳展开了一场圆桌对话,他们围绕“数字背后的视界”,对数据未来进行探讨。

以前提到一部爆款网剧播放量,10亿、20亿已经非常惊人,但现在播放量破百亿的剧集已经颇为常见。可随之而来的,是网络视频播放量造假,广受诟病。如今网络影视数据刷量几乎是公开的秘密,一些电商平台上轻易就可以搜索到“刷量”价格,“爆款”频出。今年9月,爱奇艺正式宣布取消前台播放量,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度取而代之,即刻生效,引发热议。

圆桌对话中,几位数据行业专业人士,就“数据”造假分享自己的观点。骨朵传媒ceo王蓓蓓认为,关闭数据前台播放量未必不是好事,“行业必须有多维度的数据标准,不要以唯一标准作为一个剧的标准。任何一个单一指标数据,在趋利的情况下必然会出现造假现象。‘热度’虽然只是时间切片,但‘热度’是多平台多来源,很难造假。如果造假需要全网造成本太大了,这个钱还不如踏踏实实的做内容呢。”

云合数据ceo李雪琳承认,在制作、购买、播放的内容选择上,数据肯定是重要的考量标准之一,但各个平台的播放数据其实并没有可比性。“国内的内容平台一方面要讨好会员,一方面要讨好广告主。点击量隐藏了,对广告主来说,只有内容够吗?广告主需要的是量化,需要看a平台的这个剧,比b平台的那个剧播放量多多少。但点击量没有标准,没有国标也没有行业标准,谁说是可比的?”

为了避免单一数据造假情况,艺恩数据ceo郜寿智建议:未来应将各个层面的数据都打通,将更多的结合运营商数据甚至wifi厂商数据,“投入的价值在于让这个产业更加健康。”

数据之外,应如何让视听行业健康有意义的发展呢?王蓓蓓坦言,今年的视听行业“变穷了”,但“钱少了是好事儿,好钢用到刀刃上,用在精品上。”在她看来,视听行业要健康发展,首先要明确每个立项的“圈层化”,要了解数据了解产业,并在管理上做到精细化管理。

李雪琳也提出两个维度,横向维度和纵向维度。“横向维度上,无论是片方还是广告主,都是围绕着用户的时间转。不管是长、短视频,还是小说、音乐等,大家争的都是用户的24小时。纵向维度是用户在这个内容里,一分钟获得的满足感、价值的厚度是多少。在横向的池子很难增长的情况下,谁能把厚度做厚很重要。你长视频的单位时长给用户的享受是不是下降?消费体验如果不够好,用户自然转向短视频了。所以要提升单位时长上的价值。”

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